Dessous in der Krise?

Jetzt hat sie offenbar auch die Dessous Branche erwischt, die weltweite Wirtschaftskrise. Die Hersteller klagen und die Einzelhändler jammern, die Umsatzzahlen gehen drastisch zurück.

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Krisenstimmung

Fast alle jammern über die schlechte Konjunktur und rufen nach staatlichen Hilfen. Jetzt geht auch die vermeintlich sichere Dessous Branche auf Talfahrt. Einige Unternehmen verzeichnen Umsatzeinbußen bis zu 30% und das ist kein Pappenstiel, wenn es um etwas schnelllebiges wie Mode geht. Während sich die Basics noch recht gut verkaufen, sind die ausgefallenen Modelle eher Ladenhüter. Besonders die aufwändigen und teuren Kollektionen liegen wie Blei in den Regalen und das hat viele Gründe.

Schuld sind…

…. Frauen. Genauer gesagt die Frauen, die noch vor nicht allzu langer Zeit als besonders zahlungskräftig galten und heftig umworben wurden. Die Frauen zwischen 40 und 50 Jahren, die “Best Ager” also. Genau diese Gruppe besinnt sich plötzlich auf’s Praktische. Keine teuren Dessous aus Seide und Satin mehr. Dessous mit Spitzen und raffinierten Applikationen haben keine Chancen. Sie kaufen ihre Unterwäsche unter anderen Gesichtspunkten. Schön und aufregend steht nicht mehr an erster Stelle, sondern die Zweckmäßigkeit. Höschen und BH’s sollten möglichst gut sitzen und im besten Fall noch ein schönes Dekolltee zaubern, mehr aber auch nicht. Besonders für Frauen die schon seit Jahrzehnten verheiratet sind, spielen Dessous keine große Rolle mehr. Und die Gruppe der älteren Ehefrauen wird immer größer.

Und die jungen Frauen? Die mögen es nicht so üppig oder geben ihr Geld lieber für andere Dinge aus.

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