Dessous und Kosmetik

Auch die Kosmetikindustrie muss neue Wege gehen, um ihre Produkte an die Frau zu bringen. Der Hamburger Kosmetik Konzern Beiersdorf hat sich dazu den französischen Luxus Dessous Hersteller Chantal Thomass an Bord geholt.

Um die neusten Kreationen an Lippenstiften, Rouge und Lidschatten optimal zu präsentieren, tragen die Modells in der neuen Werbekampagnie von Beiersdorf raffinierte und vor allen Dingen sehr verführerische Dessous. Sie schwelgen in Seide und Satin, Schleifchen und Spitzen. In edelste Dessous gehüllt, enthüllen sie die aktuelle Kosmetik Serie wie kostbare Schätze. Hier ein gekonnter Augenaufschlag, dort eine Kussmund und ein verführerisches Lächeln und der Zuschauer vergisst dabei völlig, dass es um so alltägliche Dinge wie Kosmetik geht.

Die Spots

Ganze 22 Sekunden dauert der Werbespot von Beiersdorf, aber in dieser Zeit wird dem Zuschauer ein wahrer Rausch an Bildern geboten. Es beginnt mit einer Schlüssellochperspektive auf eine schöne Frau in aufreizenden Dessous und sie ist der absolute Mittelpunkt. Erst dann wird das Augenmerk auf Lippenstift, Rouge und Co. gelenkt. Da dieser Spot natürlich vor allem für Frauen gemacht worden ist, hat Beiersdorf zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen: Es wird nicht nur das Interesse an der neuen Kosmetik Linie geweckt, sondern auch gleizeitig sehr geschickt für edle Dessous geworben, eine perfekte Partnerschaft.

Neues Image

Beiersdorf hatte immer ein bisschen Probleme vom Familien Image wegzukommen. Zu sehr ist die Creme in der prägnanten blauen Dose in den Köpfen der Menschen als Creme für alle Lebenslagen verankert. Mit diesem neuen Spot geht Beiersdorf weg von der Kosmetik für alle, sondern konzentriert sich ausschließlich auf junge und sehr feminine Frauen.

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Foto: © Valua Vitaly – Fotolia.com

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